力士香皂的广告语是国际著名影星娜塔莎·金斯的一句话"我只用力士"。上海利华公司对此广告语的广告效果进行市场研究。问题：（1）上海利华公司的广告效果调查应包括哪些内容?（2）此项调查一般可采用哪些形式进行?（3）请按事后评价的方式拟定调查方案的内容。
(1)答:广告效果调查的内容涉及市场、动机、媒介、销量等几个方面。(2)答:①事前评估的形式。②事后评价的形式。答:事后评价主要是对广告播放后进行效果测试,以便传播是否达到预期效果。主要从受众对广告的总体评价、对广告各元素的评价、对广告内容的回忆程度,确知广告在消费者中留下的广告印象,是否能够给消费者传递正确的广告商品信息。
