论述广告市场调查的主要内容。
广告市场调查的内容服从于广告决策的要求，主要内容有广告市场调查、广告媒体调查、广告效果调查三项基本内容。(1) 广告市场调查。广告市场调查通过对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。不同目的、不同内容的广告，涉及的市场调查规模和范围不同，但项目内容大同小异。通常包括：目标市场范围内的社会基本情况调查、企业情况调查、广告产品情况调查、市场供求现状调查和消费者调查。(2)广告媒体调查。广告媒体调查是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果。虽然广告媒体的差异性很大，但存在着对其评价、分析的共同特性。如广告信息接受人的数量是分析广告媒体效率的重要指标，广告信息接受人口构成是分析媒体针对性的指标，而媒体价格调查一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。(3)广告效果调查。广告效果调查是对广告效果评估的依据，广告目标不同，评估侧重点也就不同，一般分为事前评估和事后评价两种形式。调查的内容涉及市场、动机、媒介、销量等几个方面。
