为自己加油

假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3％，那么2011年该企业广告费用为30万元。(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法?(3分)(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足?(6分)(3)企业广告费用决策的实质是什么?(6分)

(1)销量百分比法。(2)优点：运用简单，计算方便。缺点：市场景气，销售顺畅，广告费用增加；市场萎缩，产品滞销，广告费用减少，广告费用支出只能锦上添花，而不能雪中送炭。(3)企业广告费用决策，实质是媒体的质量价格和对媒体的需求程度的相互关系作用的结果。