在有关过于肥胖和蛀牙危险的宣传攻势下，人们开始躲避甚至拒绝任何甜食，这对糖果生产厂商是一种致命的打击。莱糖果生产企业委托一家专业机构帮助解决困境。专家们为其设计制订了一个战略计划。首先采取的一项措施是，把糖果体积减小一半，突出强调大糖果盒里的小块糖果。接着又采取另一种策略：那就是奖励自己。这种策略的理论是：孩子们因“表现好”就可以得到糖果作为奖励。因此，从很小的年龄开始。糖果作为一种奖励象征铭刻在孩子们幼小的心灵中。最后再运用电视广告的宣传，不断地把此类信息传递给消费者。他们选用一位身材苗条的芭蕾舞演员，广告中她在翩翩起舞时伸手去拿一块小糖果，并且说：“保持体型优美多么不易，这也是我喜欢这‘小小糖块’的原因。神奇的小糖块使我在后台迅速恢复体力，又不致有‘腹满为患’的感觉，一天辛苦之后，在家里吃块糖果真的令人惬意。”她最后说：“我喜欢用精致的小东西来奖励自己!” 问题： （1）消费者的态度是由哪几部分构成的? （2）你认为如何才能做好消费者购买态度的转化工作?
（1）消费者态度的构成：认知、情感、行为倾向。（3分）（2）消费者态度的改变：性质的改变和发生度的改变；（2分）消费者态度改变的条件：选择消费者信任的信息输送渠道，（1分）选择适宜的媒介方式，（1分）制定适宜的信息内容和传递方式，（1分）利用消费者个人与团体的作用间接地改变消费者的态度，（1分）提供必要的条件和方式让消费者亲自体验商品。（1分）
