简述消费者接受新产品的心理阶段及阶段性推广策略。
（1）消费者接受一种新产品通常要经过一个“注意一兴趣一评价一试用一接受”的心理过程。（2）推广策略：①在消费者注意阶段,采用对比强烈的信息传播手段突出新产品的特点,吸引消费者注意。②在消费兴趣阶段,要注意利用视听媒体传播广告信息,强调新产品的相对优点和可带给消费者的新利益以激发消费者兴趣。③在消费者进行评价的阶段,要注意信息传播的完整性,进行有针对性的劝说与诱导,促使消费者尽快作出购买决策。④在消费者试用产品阶段,要注意加强双向信息沟通,及时了解消费者的反应并作出适当解释,指导消费者最终接受这种产品。
