试述POP广告的功能。
POP广告的功能作用有以下五个：认识功能。POP广告在宣传活动中首要作用于消费者的就是认识功能。认识功能是最直接、最基本的心理功能。POP广告的认识功能对于指导消费、开拓市场具有重要意义，尤其对下列项目更为重要：新产品与新的服务项目；革新产品，即现有产品有了新的发展、新的用途，价格有了新的变动；从商品外观上难以判定其内在质量的商品；顾客对某种商品所知甚少。感情功能。消费者在认识POP广告所传达的商品信息的同时会有一种情绪流露出来，如喜欢、满意、厌恶、懊恼等。不同的情绪体验可以激发人们形成不同的情感，产生愉快感或憎恨感。POP广告的感情功能就在于所宣传的商品能唤起人们的喜欢、满意，从而激发购买欲望，并付诸购买行为。诱导功能。消费者在介绍POP广告信息的过程中会激起对商品的欲求，形成占有欲，尤其是那些为消费者信赖的广告，更能诱发顾客强烈的购买欲望，POP广告的这种作用就是诱发功能。美育功能。POP广告不仅能向消费者介绍商品，而且能使消费者通过对具有一定艺术性、兴趣性广告的观摩、欣赏，引起美好的生活联想，得到美的享受。行为功能。行为功能是与POP广告的目的联系最直接、最紧密的功能。对于POP广告客户来说，行为功能是广告活动最为有益的功能，但是，POP广告的行为功能不一定在广告之后立即发挥作用，往往成为潜在的功能。如在商品供不应求的情况下，POP广告的行为功能就会由于消费者无处购买而受到抑制，变成潜在的功能，一旦有了货源，消费者就会立即采取购买行动。
