试述成功的广告如何引起消费者的注意。
答：成功的广告可以从以下几个方面来研究如何引起消费者的注意。
(1)增大刺激的强度。人的感觉具有一定的感觉阈限，只有当刺激物的程度大于人的感觉阈限值时才能引起人们的注意，而且在一定的限度范围内，刺激物的强度越大，人们对这种刺激物的注意就越集中。当然，加大刺激物的强度不能超过消费者可以接受的界限。
(2)加大刺激物之间的对比度。一般来说，刺激物中各元素存在的差异越是显著，越是形成鲜明的对比，越容易引人注意。在一定的限度内，广告中刺激物各元素的对比度越大，人们对于这种刺激物形成的条件反射也越显著。
(3)加大刺激物的感染力。增强刺激物的感染力也是吸引消费者注意的有效方法。有意识地加大广告各部分的感染力，以激发消费者对广告信息的兴趣，是维持注意的关键。
(4)力求刺激的新异性，加强刺激的力度。罕见的、奇异的、一反常态的事物，能给人以较强的刺激力度，同理，采用不同凡响或有悖常规的广告形式，是引人注意的主要手法。
(5)集中、反复地出现某种事物，增强人的感觉器官的刺激。在某一时间或某一空间集中、反复地向消费者灌输某种信息，以加强人的感觉器官的刺激，引起人的注意。P95-97
