阻碍日本广告业国际化的原因有哪些？
1.日本广告公司以媒体代理为主，同时其“同一企业多家代理”的特殊经营形态与国际惯例不符，因此较难适应海外的广告操作环境。2.在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有的领域，且都是在公司内部解决。结果，欧美公司的全球化推广战略很难与日本的广告代理制度对接。3.进入海外市场的日本企业在海外营销和国际广告制作领域，仍然会优先选择跨国广告公司，因为他们在营销、创意、媒体等方面精通当地的广告环境。4.日本广告公司进入国际市场较晚，在国际传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销服务的能力也相当弱。
