行为决策理论的主要内容有哪些?
(1)人的理性介于完全理性和非理性之间,即人是有限理性的,这是因为在高度不确定的极其复杂的现实决策环境中,人的知识、想像力和计算力是有限的。(2)决策者在识别和发现问题中容易受知觉上的偏差的影响,而在对未来的状况做出判断时,直觉的运用往往多于逻辑分析方法的运用。(3)由于受决策时间和可利用资源的限制,决策者即使充分了解和掌握有关决策环境的信息情报,也只能做到尽量了解各种备选方案的情况,而不可能做到全部了解,决策者选择的理性是相对的。(4)在风险型决策中,与经济利益的考虑相比,决策者对待风险的态度起着更为重要的作用。决策者往往厌恶风险,倾向于接受风险较小的方案,尽管风险较大的方案可能带来较为可观的收益。(5)决策者在决策中往往只求满意的结果,而不愿费力寻求最佳方案导致这一现象的原因有多种:①决策者不注意发挥自己和别人继续进行研究的积极性,只满足于在现有的可行方案中进行选择:②决策者本身缺乏有关能力,在有些情况下,决策者出于个人某些因素的考虑而做出自己的选择:评估所有的方案并选择其中的最佳方案,需要花费大量的时间和金钱,这可能得不偿失。
