试比较媒体佣金制度和广告服务费制度。
媒体佣金制度是世界范围内通行的一种广告收费制度,广告代理商通过代理广告客户的业务而向各大传播媒体收取佣金,公认的佣金为广告刊播费用的15%。我国目前也沿用此一制度。广告服务费制度为大卫·奥格威所创,它视工作量的多少,客户每月付给广告公司一定数目的费用,而广告公司在媒介代理方面不加收佣金。媒介佣金制度虽是普遍实行的做法,但也存在一些问题。它给人的印象是广告公司不是凭借其服务得到报酬;而只要客户做广告广告公司就能从媒体得到佣金。当广告公司建议客户增加媒体投放量时客户会心存疑虑是否广告公司想多赚佣金而不是从广告效果来考虑? 相比较而言服务费制度有以下优点:(1)广告主只要付自己所需求的服务,不多也不少。(2)广告客户所付的费用都是独立的,不像佣金制度不赚钱的客户需要靠赚钱的客户来贴补。(3)客户的广告预算如果一时缩减,对广告公司不会面临太大威胁。(4)当广告公司建议客户增加广告量时,他不会怀疑你的动机。
