试论广播广告的主要优点和不足。
(1)广播媒介及广播广告的主要优点有：1、传播迅速,无线电波的传播基本不受时间和空间上的距离限制,这边播出的同时,那边就听到了;2、受众广泛,无线电波覆盖范围广,尤其是针对文盲或半文盲的传播尤为有效;3、亲和感人,广播是一种高情感媒介,它可以运用富有表现力的生情并茂的语言,深深拨动听众的心弦;4、收听自由,在听觉所及范围内都能接到无线广播传送的信息。可以在做其它工作时同时收听;5、费用低廉,在四大广告媒介中,广播广告最为经济。(2)广播广告的局限是:1、声音稍纵即逝,保存性差。如果没有注意听，根本无法记住内容,而要再去查找是比较困难的;2、线性传播、选择被动。广播以时间顺序传播，呈线性状态,听众必须被动地按照电台排定的时间来收听节目;3、有时会产生误解和歧义。由于汉语有同音不同字的特点,可能将一些发音听错。
