试述蓝海战略理论。
答：W.钱·金和勒妮·莫博涅创立的蓝海战略理论的基本内容包括：
(1)红海战略与蓝海战略。红海是指当前业已存在的饱和市场，其利润前景暗淡。红海成略使企业被动地适应环境，受损的不仅是消费者，生产商、销售商的利益也同样受到损害。蓝海是指未曾开辟的新兴市场，这一市场中的客户需求发生了重大变化，企业获得了利润高速增长的机会。蓝海战略是新型的战略，使企业有可能重构市场和产业边界，开启潜在的市场需求，从而摆脱红海。
(2)实施蓝海战略的原则。包括重建市场边界、注重全局而非数字、超越现有需求、遵循合理的战略顺序、克服关键组织障碍、寓执行于战略等，它们构成了一个完整的战略制定与实施系统。P80
