为自己加油

广告语“只溶于口，不溶于手”对USP理论的运用。

M&M巧克力的广告语“只溶于口，不溶于手”向消费者阐述了这样的一种主张，即M&M巧克力因为有糖衣包裹所以不容易融化，吃M&M巧克力不会脏手；而且这是当时美国唯一用糖衣包裹的巧克力，即这个主张是竞争对手没有的，在诉求方面是独一无二的，因此广告中向消费者集中强调这一点与众不同的“利益主张”，能够吸引消费者来尝试购买。