理性诉求的方式包括哪些?
(1)根据理性诉求的方式,可将其分为鼓励诉求和恐怖诉求。
(2)鼓励诉求又称不正向诉求,是指在广告方案中使用肯定的语气告之消费者选用此商品的正确性,有时此种文字采用鼓励形式出现在广告文案中。
(3)恐怖诉求是指利用人们怕生病、衰老、死亡等恐惧心理,提醒消费者购买或使用某种商品可能消除某种不利,从而有益健康的广告表现策略。
理性诉求的方式包括哪些?
理性诉求的方式包括哪些?
(1)根据理性诉求的方式,可将其分为鼓励诉求和恐怖诉求。
(2)鼓励诉求又称不正向诉求,是指在广告方案中使用肯定的语气告之消费者选用此商品的正确性,有时此种文字采用鼓励形式出现在广告文案中。
(3)恐怖诉求是指利用人们怕生病、衰老、死亡等恐惧心理,提醒消费者购买或使用某种商品可能消除某种不利,从而有益健康的广告表现策略。