简述平面广告的传播技巧
（1）信息传达的效果受到所选择的传播媒体的影响。媒体的差异使受众群体各有不同，受众接收信息的效果也相差很大。
（2）平面广告的传达效果要考虑到受众所具有的理解能力。理解能力的差异，使受众的思想观念体系、情感表现方式、对社会及个人利益的看法与行为有所不同。
（3）平面广告的传达效果容易受信息发布者公众形象的优劣程度的影响。发布者的社会信誉、在某一领域的权威性或其所特有的社会地位等是非常重要的因素，发布者一旦拥有了受众对其良好的印象，信息传达的通路就会变得较为顺畅，效果也会提高。
（4）平面广告的传达效果还与信息传达内容的合理性、传达策略与定位的准确性、对情感影响的有效程度、表现技术的优劣等相关联。
（5）创作平面广告形象时，在完成信息传达的基本功能外，还要考虑人类对新奇事物的渴望和对美的自觉追求及理解。—个新颖而有特点的视觉形象，首先必须使受众能够接受，不然就会失去信息传达的作用；同时，只有出人意料，才能便于受众对平面广告形象进行辨别并产生深刻的记忆。
