简述平面广告的产生。
（1）平面广告的历史，源于人类记录自己的思想的行为。人类在发明文字之前，主要是利用图画作为传播和记录信息的手段，表现于洞穴中或石壁上。从古代原始的洞穴壁画中，我们可以看到，人类的祖先创造了各种生动、简洁、形象的符号。
（2）自从人类创造了文字，就开始出现了文字及其编排的不同体例。有了加强文字说明能力的插图等，比图画更抽象的思维记录方式成为可能。每个文字体系，自身就有完整的架构，并使人们日常生活中的思想表达及信息传达能力不断提高。
（3）随着商品经济的发展，商品生产和交易活动日趋发达，开始出现了对商品的广告宣传。用标志作广告的情形出现。
（4）历史上的平面广告产生的原初形态，体现了平面广告最本质的社会功能和信息诉求，虽然经历了历史长河的洗礼，但这一形态伴随人类对世界认识、改造能力的进步而进化，一直延续下来。 
