论述月份牌广告一经推出就深受欢迎的原因。
从19世纪末到20世纪40年代，月份牌作为我国最早的商品海报，在上海工商业领域及人们的生活中占据着正要的地位。
从表现形式上看，它将中国传统入物绘画与西方水彩技法相结合，把月份牌人物中那种女性的丰腴、秀媚、丽质天成的阴柔之美表现得淋漓尽致，以周慕桥塑造的古装仕女形象，郑曼陀塑造的消纯大学生形象，以及杭稚英创作的旗袍摩登女郎形象这三种不同的美女形象最具代表性。
从内容上看，无论人物形象、服装饰品，还是行为举止和场景， 都具有强烈的大上海的时代特征，新式旗袍、摩登洋装、壁炉挂钟、沙发地毯、泳池、高尔夫球场等等，无不展现出上海特有的文化氛围和生活情调。
因此，月份牌广告符合大众审美情趣，一经推出就深受欢迎。月份牌对美女与时装的表达获得了比其他商品广告更自由的形式，尤其是月份牌中的美女极具视觉美感，可谓代表了当时社会审美的整体趋向与追求，成为社会的理想形象，有广泛的社会基础，因而更具商业广告价值。
