指出蒙牛收购雅士利采用的多元化战略类型,并阐述其优势。

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指出蒙牛收购雅士利采用的多元化战略类型,并阐述其优势。

多元化战略优势主要表现在:
1)将专有技能、生产能力或技术由一种经营转到另一种经营中,案例中,表现为:雅士利7家公司和5个生产基地的加入,扩大了蒙牛的生产规模,产生更大规模效益,同时,蒙牛技术和雅士利技术的强强联合,有利于加快高端奶粉业整体升级;
2)将不同业务的相关活动合并在一起运作,降低成本,案例中,表现为:面对广大消费者,蒙牛的液态奶、冰淇淋和奶粉与雅士利的奶粉、麦片和豆奶等产品的市场推广活动,可以合并运作,客户资源品牌资源共享,降低市场营销成本;
3)在新的经营业务中借用公司品牌的信誉,案例中,表现为:蒙牛新增的麦片、豆奶和米粉业务,能够充分利用蒙牛品牌的知名度,进一步提升行业内影响力。
4)以能够创建有价值的竞争能力的协作方式实施相关的价值链活动,案例中,表现为:蒙牛的液态奶、冰淇淋等产品,可以充分利用雅士利销售资源(超过1500家的一级经销商和由10万多个零售点构成的销售网络);同样,雅士利的奶粉、米粉等产品,也可以利用蒙牛的销售资源,大幅提升行业竞争力。
5)可以将投资者风险分散到更宽广的业务基础上,在案例中,表现为:雅士利加入后,蒙牛丰富了其奶粉产品线,新增了麦片、豆奶和米粉等产品线,经营业务范围大大拓宽,经营风险进一步分散。 

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