什么是产品组合?对产品组合有几个变量?试以某公司汽车产品为例进行说明。
产品组合(product mix)是指一个企业生产经营的全部产品项目和产品线的组合方式。(1)汽车产品组合的广度,指汽车企业生产经营的汽车产品系列(线)的数量,包含的产品线越多,广度就越宽。上海汽车集团汽车产品组合的广度为8,即有8条汽车产品线。(2)汽车产品组合的深度是指每一汽车产品系列(线)所包含的汽车产品项目的多少。包含的产品项目越多,深度就越大。桑塔纳系列有普桑、警务用车、出租用车等7个项目。(3)汽车产品组合的长度是指汽车产品组合中的汽车产品品种总数。上汽集团一共有30种品种的汽车的产品,汽车产品组合的长度为30。(4)汽车产品组合的相容度是指各条产品线在生产条件、最终用途、细分市场、分销渠道、维修服务或者其他方面相互关联的程度
