简述进行广告的文字设计时，必须考虑的基本原则。

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简述进行广告的文字设计时，必须考虑的基本原则。

答：基本原则:
注重文字的可观性;
赋予文字以鲜明的个性;
在视觉上要给人以美感;
在设计上要富于创造性。

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