(2002．10，简答54)简述品牌的重要意义。
品牌是企业的产品区别于其他竞争者产品的标志。其意义在于：(1)便于国际企业进行经营管理，如在做广告宣传和签订买卖合同时，可简化手续。(2)可受到法律的保护，防止他人假冒。(3)可建立稳定的顾客群，吸引对品牌忠诚的消费者，使企业的销售额保持稳定。(4)有利于市场细分和定位，企业可按不同细分市场的要求，建立不同的品牌。(5)有助于强化企业形象，提高公司的知名度，使产品能够顺利进入市场，并且保持价格上的优势。我国的企业真正具有国际知名度的品牌很少，考查品牌的重要意义，有利于人们的品牌意识，此题的考察也体现了时代的特点。本题应从上述五方面简述。
