简述消费品市场的细分。
(1)地理细分。根据消费者所处的不同地理位置来细分市场。地理区域变量具体包括地区、气候、人口密度、城镇规模等。(2)人口细分。根据年龄、性别、家庭人数、收入、职业、教育、宗教、社会阶层、民族和国籍等人口统计变量来细分市场。消费者需求和人口统计因素之间的关系十分密切。(3)心理细分。根据消费者的生活方式、个性等心理因素来细分市场。(4)行为细分。根据消费者购买时机、寻求利益、使用状况、忠诚程度和待购状态等行为变量来细分市场。
简述消费品市场的细分。
(1)地理细分。根据消费者所处的不同地理位置来细分市场。地理区域变量具体包括地区、气候、人口密度、城镇规模等。(2)人口细分。根据年龄、性别、家庭人数、收入、职业、教育、宗教、社会阶层、民族和国籍等人口统计变量来细分市场。消费者需求和人口统计因素之间的关系十分密切。(3)心理细分。根据消费者的生活方式、个性等心理因素来细分市场。(4)行为细分。根据消费者购买时机、寻求利益、使用状况、忠诚程度和待购状态等行为变量来细分市场。
