对媒介效果进行评价的指标有哪些?
对媒介效果进行评价的指标有:(1)接触率:指接触广告媒介所传播信息的人数。接触的人数越多,媒介传播效果越好,就会造成有利的购买局面。注意三个问题:一是接触率是对盖面中所有总人数的比率而言;二是接触率不可重复计算;三是某一个媒介本身所拥有的受众人数越多,其广告的接触率就越大。(2)覆盖面:不同的广告媒介都只能在一定的区域范围内发挥作用。(3)吸引力:不同的广告媒介对受众的吸引力不同。(4)影响度:由于媒介自身在社会上的知名度和美誉度不同,连带影响到该媒介上所发布的广告信息的可信度。
