运用波特的战略思想分析行业结构的五种竞争力量
波特行业结构意争力分析(1)潜在竟争者的进入意争环境是由多种动因素构成的,每个行业随时都可能有新的进入者加入竟争。当潜在竟争者进入该行业后就会形成新的竟争力量。潜在进入者威的大小,取决于行业的进入壁坐和该行业现有企业的反击能力。行业进入壁坐的高低主要取决于法律政策因素、技术因素、规模经济因素、经验曲线效应。(2)供应者力量。在企业进入某一行业以后,要在市场获取资源,这种获取是要花成本的,对供方来说,是提供投人产品的差异,对进入某个行业的企业来说,就要考虑行业中供方和企业的转换成本。除了这个因素以外,还必须考虑替代品投入的现状和供方的集中程度,而批量大小对供方的重要性与产业总成本及特色也影响产业中企业前向整台和后向(3)替代品力量替代品对企业的生存构成威助,这种威主要来自于替代品相对价格的表现。(4)现有竟争者的力量。同行业现有企业的意争是最直接、最显见的。行业内现有企业为争取改善自身的市场地位总是要进行竟争。这种竟争会带研究投资的增加,或者使降价势在必行,这些都会降低利润(5)买方力量作为购买者,所追求的就是以最小的支出获得最大的满足,因而必然存在对产品的选择和讨价还价的问题。对于进入企业来说,购买企业产品的买方是決定企业生存的主要力量。他们主要从两个方面影响企业:一是侃价杠杆,二是价格感性
