依据各个历史时期广告技术的发展水平论述外国广告业发展的四个时期及特征。
答案要点:世界各国广告的产生与发展,按其规律来说都是相同的。而科学技术的进步所带来的传播手段的革新,都对广告的发展产生巨大的推动作用。依据各个历史时期的广告技术发展水平,可以把外国广告业的发展大致分为4个时期:(1)从广告的产生到公元1450年德国人谷登堡发明金属活字印刷前,为原始广告时期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介,逐渐向文字商标演变。(2)从1450-1850年,为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后,为印刷广告的发展提供了条件,开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行,所以印刷广告的范围也有限。(3)从1850年-1920年,是世界近代广告向现代广告的过渡期由于新技术的广泛应用,广告形式已呈多样化的趋势,世界广告中心己从英国移至美国(4)1920年以后,世界广告业进入了划时代的发展阶段。1920年10月2日,第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台,以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营业。1922年美国又一家商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告广播,从此广告由近代进入了现代信息产业的发展时期。
