A集团主要生产自有品牌的PC机。为扩大销售,其在1986年最先采用代理制,而当其在一年之内发展了8家代理商后,代理商与直销部门产生了矛盾,其电脑只将采用分公司一一代理一一用户的销售模式,在全国建立了7家分公司。1990年该集团拥有了50家代理商,但分公司与代理商之间又产生了目标激励的冲突,因为分公司也有利润压力,不可避免地与代理商争夺的客户,对代理商积极性打击很大。为解决这一问题,A集团对其分销渠道作了进一步的调整,最终采用厂商——总代理一一二级代理——用户的渠道模式。问题:(1)A集团代理商与直销部门之

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A集团主要生产自有品牌的PC机。为扩大销售,其在1986年最先采用代理制,而当其在一年之内发展了8家代理商后,代理商与直销部门产生了矛盾,其电脑只将采用分公司一一代理一一用户的销售模式,在全国建立了7家分公司。1990年该集团拥有了50家代理商,但分公司与代理商之间又产生了目标激励的冲突,因为分公司也有利润压力,不可避免地与代理商争夺的客户,对代理商积极性打击很大。为解决这一问题,A集团对其分销渠道作了进一步的调整,最终采用厂商——总代理一一二级代理——用户的渠道模式。问题:(1)A集团代理商与直销部门之间的冲突属于哪种类型?(2)对于代理商与分公司之间的冲突,该集团采取了什么样的化解对策?(3)你对A集团最终选择的渠道模式如何评价?

(1)属于多渠道冲突。(2)销售促进激励。(3)渠道冲突的存在是一个客观事实,不能消灭,不能根除,职能辩证分析,区别对待。该集团化解渠道冲突的策略是销售促进激励。要减少渠道成员的冲突,有时成员组织的领导者不得不对其政策、计划进行折中,对以前的游戏规则进行修改。

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