案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。 1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)……我们力求最好，下次我们同行。”
要点：1.这道题定位的策略属于“竞争对手定位”。根据自己与竞争对手的关系，或是自己在市场中的位置来对产品进行定位。2.定位是利用市场空白点，针对消费者开展广告活动，针对竞争对手的产品和广告，通过寻找市场空白点，来选择，确定自己的产品和广告的个性特点；3.定位的特点：为处于竞争中的产品树立一些便于记忆，新颖别致的东西，从而在消费者心目中站稳脚跟，特别的面对那些比自己强很多的竞争对手，定位策略往往成为避免正面冲突，迂回进攻的选择。
