可口可乐：赞助奥运得到超额回报1928年，可口可乐与阿姆斯特丹奥运会结缘，到2008年北京奥运会，可口可乐与奥林匹克运动已有了80年的亲密恋情。赞助奥运，既让可口可乐公司在全球范围内推广奥林匹克运动、弘扬奥林匹克精神，也令可口可乐通过奥运会的广泛传播，成为品牌常青树。按照可口可乐中国公司提供的资料，其2009年的品牌价值高达694亿美元。可口可乐高层官员谁也不愿否认：如果可口可乐没有与奥运会这个全球最吸引眼球的体育赛事谈一场持久的“恋爱”，也不可能有其今天的品牌影响力。可口可乐赞助奥运也得到了丰厚的回报。从1928年阿姆斯特丹奥运会开始，此后的每一届奥运会都可看到可口可乐的身影，它以不同的方式参与到奥运会的赞助中。这些赞助活动，不仅为可口可乐带来了上百亿的无形资产，同时也使其成为奥运会上颇受尊敬的赞助商。历届国际奥委会高层，对可口可乐的赞助给与了很高的评价，认为可口可乐不仅仅是奥运会的一个赞助商，更是奥运会的合作伙伴和支持者。为了纪念国际奥委会和奥林匹克精神的诞生，可口可乐中国有限公司与中国奥委会在中国已连续10多年举办奥林匹克纪念日长跑。在众多的赞助方式中，火炬赞助越来越成为了可口可乐与奥运会亲密接触的最有效方式，也是可口可乐区别其他赞助企业的最重要一点。在以往，奥运火炬传递都是由主办国代表传送，而在1992年的巴塞罗那奥运会上，可口可乐公司再次首开先河，赞助了有50多个国家共200多名代表参加的国际奥林匹克火炬接力开创了由各国代表与主办国代表共同传递奥运圣火的历史。从1992年到2004年雅典奥运会，曾经参与由可口可乐赞助的圣火传递城市庆典的群众数以百万计。透过投入人力、财力、软饮料和组织有创意的消费者活动，可口可乐及其装瓶伙伴使火炬接力活动深入了千百个社区，给人们留下了美好的记忆和难忘的体验。可口可乐通过火炬传递等一系列的公关和市场活动，以普通大众为目标的活动定位赢得了媒体和公众的广泛认同和兴趣，也使得全球更多的人提供奥运参与机会的努力获得了普遍的赞扬。请你用所学《公共关系学》相关知识分析可口可乐的公关赞助活动参考
（1）、从公关客体角度，可口可乐选择赞助年轻人钟爱的体育运动。拉近了与年轻人的距离，通过奥运会赞助，提高了企业的品牌知名度，借助奥运会，使得可口可乐成为了世界性饮料。（2）、通过火炬传递等一系列活动，使得营销超越了普通广告，拉近了和消费者的距离。（3）、通过营销活动，以向消费者提供好处为基础来销售其可乐产品，其考虑的是被设计出的体育产品——奥运火炬接力自身所具备的“捆绑效益”
