试论述企业竞争中讲究伦理文化的必要性及意义。
（1）企业竞争中讲究伦理文化和诚实守信是市场经济的必然要求。市场竞争既是一种激励机制，又是一种淘汰机制；无序竞争和恶性竞争会断送市场经济；在社会经济交往中，人们必须遵守基本的规则才能使社会经济正常运转。
（2）竞争规则是以个人自律为基础，文化约束是维护有序竞争的重要工具：市场经济是法制经济，法律是维护正常经济秩序的重要工具和手段；但市场经济却是以个人自律为基础的，它离不开伦理文化规范的约束。
（3）企业竞争中讲究文化是企业追求长远利益和兴旺发达的根本要求；坚持竞争文化，坚持用文化高标准要求自己，企业才能获得长久的发展和持续的竞争优势。
