试论新闻机构开展公共关系的必要性及其特点。
新闻机构开展公共关系的必要性:从公共关系工作的角度来看,新闻机构是其他社会组织与广大公众沟通信息、协调行动的主要媒介,又是许多社会组织的重要工作对象。从新闻机构自身来看作为社会组织,它同样需要公众的合作与支持,提高知名度与美誉度,也需要开展公共关系工作。
新闻机构的公共关系有它自身的特点:(1)新闻机构的主要公众是读者、听众或观众因而,新闻传播主要是一种单向传播,不能与公众直接联系。(2)新闻机构向社会提供的是特殊的精神产品,产品的信誉建立在真实可信和公众喜闻乐见的基础之上,产品质量要经过全社会的共同检验。
