试论网络使普通个人和机构成为新闻传播主体的缘由及其对舆论形成和传播的影响。
(1)一是在技术上,网络克服了传统媒体在互动性上的劣势,使传受双方的充分互动成为可能;二是由于网络为受众提供信息和发布的工具,受众之间的内部互动大大加强;三是受众可以不受传播媒介的限制为自己安排议程。(2)在网络传播的环境下,个人发布的信息如果能引起其他网民关注,就有可能成为网民的议程,甚至成为传统大众传媒的议程,并最终成为广大网民的意见。(3)网络媒体作为新兴的和最普及的传媒,其影响受众的广泛性、传播内容的富性、传播方式的互动性,在舆论的形成和引导方面的作用日益体现出来受众不仅通过网络认识这个世界,同时受众对社会现实的思考和判断也会受到网络传播内容的影响。而个别或部分受众的意见一经网络传播并为多数网民所认同,就很快成为影响巨大的社会舆论。
