论述跨国公共关系的基本原则。
（1）全球化视角必须做到如下四点：第一，要了解国际发展大势，洞察国际政治、经济和文化的变化及其发展走向：第二，要关注人类社会共同面临的重大问题；第三，要重视现代化科学技术的发展，特别是新媒体技术和信息传播技术的运用；第四，要掌握公共关系理论研究的新成果和实践发展的新动态。
（2）本土化关照。必须做到如下三点：第一，要承认人类社会的多样化和差异性，善于在求同存异的基础上开展沟通与合作；第二，要研究跨国公众的属性与需求，以及他们所处的社会环境和时代特征，以制定和实施有效的公共关系策略；第三，要通过实践来摸索经验，通过学习来增长见识。
（3）遵守国际惯例。
