简述产品衰退期的企业市场策略。

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简述产品衰退期的企业市场策略。

产品处在衰退时期,企业市场策略的重点应当突出一个“换”字,可采取的市场策略有以下几种:(1)维持策略。维持策略就是继续保持企业产品原有的细分市场和营销组合策略,把产品销售维持在一个低水平 上,直到这种产品完全退出市场为止。(2)集中策略。把企业的能力和资源集中在最有利的细分市场、最有效的销售渠道和最容易销售的产品上,放弃其他无效的产品,从中获取利润。(3)收缩策略。迅速缩减产品生产,大幅度降低促销费用,增加目前利润。(4)果断放弃策略。对于衰退快的产品,应当放弃经营。(5)转移策略。妥善处理老产品的同时,把企业生产经营的精力转移到新产品市场上去,力争在新产品市场上获取更大的成功。

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