试述国际市场直接渠道的含义及优缺点。
答：国际市场直接渠道含义：直接渠道是指产品不经过任何中间商，而是由生产者将其产品直接销 售给国外用户。优点：①有利于生产商及时准确地了解消费者需求和市场变化情况，并根据收集到的信息及时调整企业的生产经营策略；②能够为消费者提供及时的服务；③简化产品流通过程，缩短流通时间，从而降低流通费用。缺点：接渠道要求生产商设立专门的出口销售机构，相应地增加了各种销售费用的 支出和管理难度。生产商自己的销售能力毕竟有限，只依靠直接渠道进行销售不利于迅速 扩大市场份额。生产商必须为出口销售增加库存，占用流动资金，影响财务利益。P299
