简述电子商务背景下企业进行营销创新的方式。
电子商务背景下，知识资本将成为企业最重要的资源。企业管理理念也正在经历一个新的转折：相对于有形资本，无形资本的重要性日益突显，知识资本已经成为企业经营最重要的资源。为了运用电子商务(1)企业要打好信息化基础，加强生产、销售、财务、人事、管理等各方面的自动化程度，加强通讯基础设施的建设，建立完善、快捷的物流配送体系，启动物流一体化和专业化第三方物流；(2)加快企业管理体制的改革与创新，建立科学的公司治理结构，形成适应互联网和电子商务发展的管理体制和管理文化；(3)积极推进技术创新和电子商务模式创新，探索符合中国国情的电子商务组织体制和商业模式，使电子商务的发展进入良性循环的轨道。
