试述开展网络营销的意义。
(1)开展网络营销活动是开发网上市场空间的需要。目前的一部分“网下市场”将逐步向“网上市场”转移。网上市场是一片未开发的新大陆，具有较大的市场潜力。因此，现有的市场格局在“新的战场”上将会发生改变。虽然网络营销并不一定适合所有的企业或者个人，但是几乎所有企业都需要有一个明确的网上战略，包括目标、达到目标需要的方法以及衡量成功的标准。网络营销的价值．首先在于可以使生产者与消费者之间的交换(包括商品交换和服务交换)更便利、更充分、更有效率。它的独特之处在于利用网络手段与技术，来占领网上市场份额，并取得网上市场竞争优势。 (2)网络营销是应对网络化挑战的需要。网上市场潜力巨大。网络对于企业来说，是重要的机遇。网络强大的通信能力和便利的商品交易条件，改变了原有市场营销理论的基础。在网络环境下．时间和空问的概念、市场的性质和内涵、消费者行为方式都在发生着深刻的变化。这是市场环境、营销策略，甚至是整个商品流通领域发生的变化。企业需要根据信息化社会的营销环境和技术特点来制定自己富于进取的营销战略。 (3)网络营销是经营创新的需要。通信技术、网页技术、数据库技术的发展，不断为企业经营者和网上营销者开拓无限的想像空间。创业者们创造了新的网上业务。利用和开拓了大量新的营销手段。这些创新主要表现到以下两个方面：一方面是业务的创新。另一个方、面是手段的创新。 (4)网络营销是进行现代管理的需要。网上业务的创新，不仅要求有相适应的经营理念和战略，更要求有相适应的现代管理方式。 (5)网络营销是自我学习的需要。上网并非一劳永逸。我们将会看到，网络既是吸引着，又是强迫着企业转向网络。网络．将再次有力地证明，知识与技术管理已经成为企业经营的基本内涵。面对新技术与新手段层出不穷的网络环境，简单模仿与因循守旧必将失败．不断地学习与实践将成为企业经营管理的重要内容。企业必须成为学习型的组织，学习适应不断变化的环境，学会新的谋生方式。而开展网络营销，适应网络环境，是企业成为学习组织的一个重要环节。
