如何借鉴港台地区广告发展的经验,加速未来大陆广告业与国际接轨?
在国际经济发展的同时,港台地区由于特殊的文化背景与地理因素,两地的广告业也得到了强劲的发展,随着不同的历史时期的经验积形成了各白的特点台湾地区:广告演变经历了4个过程:20世纪60年代萌芽期:20世纪70年代,成长期20世纪80年代,融合期。这时期台湾广告受到国际化的冲击影响巨大,积极影响表现在:重视人才培养:新广告观念的导入广告现形态多样化;电脑科技的采用和严谨的成本观念与计费标准。但同时经营成本急剧上升,人员跳槽严重成为最典型的消极影响20世纪90年代,适应于克服多方影响后,进入成熟期,集团性广告公司产生,海峡两岸广告交流升温在不同的发展时期,台湾地区广告的管理法规都随之健全和完善香港地区:广告宣传特点,一是创新:二是注重产品形象三是多以减价满足消费者心理;四是对比强调自身优点:五是反复多变的重复是消费者无法抗拒。在多元的广告竞争中,香港地区广告形成了独特的对客户的七大服务标准,其工作程序一般是受广告业务一市场及广告调查一确定广告目标→广告活动策划一形成好的创意一广告实施。同时,为了缓解广告人才不足的矛盾,香港广告界开辟了多种培养人才的方式,主要有:广告高等教育;暑期培训班:在职人员培训等这些工作程序与服务标准都值得大陆广告借鉴。在未来大陆广告与国际接轨中也会产生多方面的影响,我们可以参照台湾好的经验米克服发展:香港作为中西文化交流的国际大都市,广告水准相对较高,较之注重中华文化和广告本土化的台湾广告来说,香港广告过多的受到西方广告的影响,这也为我国大陆广告更好更快的与国际接轨提供了模板。
