论述国际广告代理制形成的过程及特点
①媒介直接贩卖报纸版面的阶段。该时期的广告经营仍是报社内部的经营部门,是从属于报社的广告经营部门,是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
②单纯媒介代理阶段。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介谦介批发购买一定数量的广告版面,然后再零售给广告主,并取得一定的利益。
③广告的技术服务阶段。1880年具有雏形的广告代理业,不仅能为广告主提供广告媒介版面,而且还能为广告主代办广告设计和广告作业的制作等业务。
④近代广告代理阶段。广告代理业为了适应新形势的发展,开始强化市场调查机构,帮助开展市场调查,广泛搜集市场资料,为广告主制定广告计划和广告实施方案,开展有目的的统一的广告活动。
⑤广告代理行销阶段。20世纪是美国广告快速发展的年代。在这新的历史条件下,广告代理又有了新的发展,不仅能为广告主制订和实施广告计划,而且还要为提高企业销售效果,进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。
