论述广告代理制的内容。
(1)广告代理具有双重代理的性质。一方面，它全面代理广告客户的各项广告活动，如广告调查、广告策划、广告创意与制作、广告实施与发布、效果测定与反馈等等；另一方面，它又代理媒介广告版面与时间的销售，为媒介提供业务来源。可以说，广告代理制突出了广告代理公司在广告运作中的中心地位与作用。①广告公司的客户代理广告公司的客户代理即指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。②广告公司的媒介代理广告公司的媒介代理，指广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。(2)代理佣金制广告公司在双重代理、双向服务的过程中，其劳务报酬主要通过代理佣金制兑现。其主要劳动收入来自为媒介出售广告版面和广告时间而获取的佣金。对广告公司来说，媒介传播广告费用越高，其代理收入也就越多。(3)代理业务的拓展随着时间的推移、广告公司的服务范围不断扩大，1976年，国际商业会议总部(ICC)发表一份报告，对广告公司的业务进行了较为全面的概括：①对有关商品及服务的市场营销活动和广告活动的历史与现状进行调查分析。②收集有关新产品开发的信息。③改善现存的商品状况。④收集有关市场的信息。⑤收集有关流通的信息。⑥实施市场调查。⑦制定广告活动的战略。⑧策划和选择媒介。⑨制作广告作品。确保实施广告活动的有关人员和资金并提供其他的专项服务。进行展销、博览等促销活动。进行PR活动。
