16.广告运作
指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。是广告主体的主要行为。在广告运作中，广告主、广告代理公司和广告媒介这些广告主体之间体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。 (4分）
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