1.简述广告学研究范畴的三大系统。
(1)广告自系统：营销功能是广告与生俱来的本质功能，也是广告最基本的功能。因此，在相当长的时期内，广告学围绕着销售促进这一终极目标，对广告展开了工具性研究，形成了以“5W”为主体的广告自系统，即广告主体分析、广告受众与消费者分析、广告内容分析、广告渠道分析、广告效果分析。(2 分)(2)广告营销与传播系统：其涉及广告自系统与营销及营销传播他系统的关系，重在解决广告与营销诸要素的整合问题，诸如如何综合运用广告与销售作为促进公共关系、人员推销等营销传播工具。(2 分)(3)广告社会化系统：如果将广告自系统看作广告学的内核，广告营销与传播系统就是其扩展开来的内圈，而广告社会化系统则是扩展开来的外圈。(2 分)
