21、简述广告概念的基本要素及核心内容。
（1）广告必须有明确的“广告主”，它是广告行为的主体；(1分)（2）商业广告是有偿的，这是广告与新闻、公告的重要区别；(1分)（3）广告是非人员的销售推广活动(1分)（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的；(1分)（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权；(0.5分)（6）广告费用将成为商品或服务成本的一部分；(0.5分)（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动的一个环节；（0.5分）（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。(0.5分)
