简述达格玛法的主要内容。
（1）1961年，美国学者R.H.格利指出所谓的广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播影响消费者心理变化为视点，考察分析广告效果的发生过程，即DAGMAR理论。
（2）该理论重视广告传播的过程，从信息传播效果中的心理变化过程来测评广告效果，从而将广告效果与营销目标区分开来。
（3）广告效果的大小，不能只看销售额的高低，关键要看广告的诉求内容给传播对象带来什么影响。企业的广告活动，是通过认知-理解-确信-行动四个阶段来实现最终目标的。
（4）考察广告效果，首先应该确定阶段目标，再以广告能否达到预定的阶段目标来测定广告效果。该理论实际体现了一种管理的理念。
