试述广告的主要定位策略。
(1)功效定位,以产品特征或顾客利益来定位;(1分) (2)成分定位.通过强调产品所具有的特殊成分来对产品进行定位;(1分) (3)产地定位,通过突出产品独-无二的产地特征,来竞争对手相区别;(1分)(4)对象定位,将商品定位在最有利的市场位置上,以产品的使用者来进行定位 (5)种类定位,以产品的种类进行定位;(1分) (6)外形定位,以产品的特殊造型外形、包装来对产品进行定位;(1分) (7)使用方法定位,通过宜传产品独特的使用方法或运用方式,来吸引消费者对产品的特别关注,产生尝试的兴趣,或以新的使用方法增忝消费情趣,或引发使用量的增大等;(1分) (8)文化象征定位,通过宜传产品的文化内涵,引发消费者的文化联想,拉近产品与消费者的距离;(1分)(9)竞争对手定位,根据自己与竞争对于的关系,或是自己在市场中的位置来对产品进行定位;(1分) (10)价格定位,通过强调产品的价格、价位,以使产品与其他同类产品相区别的定位方法。(I分)
