ROI理论
广告大师威廉·伯恩巴克认为好的广告必须具备三个基本特质。(1)相关性:广告创意必须与商品、消费者密切相关;(2)原创性:广告创意应与众不同,突破常规、寻求创意上的突破;(3)震撼力:广告作品在瞬间引起受众注意,并在心灵深处产生震动的能力。
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