试述广告概念包含的基本要素和核心内容。
广告概念 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。 基本构成要素 广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等 核心内容 1.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体。 2.商业广告是有偿的。 3.广告是非人员的销售推广活动。 4.广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包插观念和服务。 5.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。 6.广告费用将成为商品或服务成本的一部分。 7.广告作品的发布是广告活动的组成部分，更是广告活动中的一个环节。 8.从定义的角度看，广告的意义包含在6C中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
