试述实践过程中常见的广告创意方法。
(1)形象创意法,广告创意人员在广告策略的指引下,运用分析综合、比较、类比等逻辑方法,对已有的意念进行改造加工组合拼接,最终建立新的意念形象的方法; (2)直觉创意法,跳跃性的思维方式,以这种方法能突破形式和常规思维方式的束缚,有助于形成全新的方案和具有原创性的构想; (3)发散创意方法,以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和新观念; (4)逆向创意法,即“倒过来”思考问题，打破横向思维的顺序性,在解决问题的过程中不针对目标结果,在逆流溯源的过程中形成广告创意; (5)侧向创意法,即利用其他领域的观念、知识方法和现象来寻求广告创意的可能途径和思路方法,利用局外事物及其现象的启发,形成广告创意; (6)联想创意法,就是使不同事物在概念上相接近,并从中引出正确方案的思维能力,而广告创意也可以由联想的心理机制产生; (7)灵感创意法,是以现有经验和知识为基础,在意识高度集中之后突然产生的一种极为活跃的精神状态。 (8)仿真创意法,即在广告作品中,以产品为中心,直接模仿,表现公众的现实生活。
