试述国外关于儿童广告的法规与管理的特点。
由于儿童身心还没有发育完全，尚未有足够的判断真伪、虚实的能力。他们被视为最易受伤害的人群。因此，西方各国对于以儿童为对象的广告，特别是对电视广告进行了各种规定和限制。（1）内容上的严格规范。英国有关法规规定，广告不得有意使用广大儿童喜闻乐见但其结果却危害儿童身心健康的方式。任何广告不得利用儿童的轻信和模仿意识。广告不得鼓励儿童进人生疏地区；不得直接吸引或劝诱儿童购买；不得使儿童相信，如果得不到广告中的商品，同其他儿童相比，他们就是低下的，或者容易被人嘲笑或轻视。美国的行业自律组织全国广告署下设的儿童广告审查部门，制定了儿童广告的基本原则：广告主一定要考虑广告信息主要接受对象的知识、受教育水平、成熟程度；广告主必须注意不能恶意利用儿童好空想的倾向；鼓励在广告中宣传对他人的友情、热情、正直、正义、宽大、敬意等对社会非常重要且有意义的生活态度；广告主要给予父（母）子关系以建设性的帮助。这些原则充分考虑到了儿童教育和人权问题。国际商会1997年4月颁布实施的《国际商会广告行为准则》第14条“儿童和青少年"部分，专门对儿童广告做出了详细的规定。《准则》明确指出，广告不得故意轻描淡写地描述使用或者玩耍产品所要求的技术程度或者年龄范围；关于广告产品的实际大小、价值、性质、耐用性和性能，在广告中应当给予特别的细心，避免误导儿童或者未成年人；如果需要附加物（如电池）才能使用的产品，或者才能达到广告中显示或者描述的结果，那么广告必须对此表述清楚；对需要完整的一套才能使用的产品，而广告的产品仅为一套中的部分时，广告中也必须清楚说明这种情况。香港对儿童广告的规定：在以儿童为对象的电视节目或可能有很多儿童观看的本地免费电视节目，不得播映任何会引致儿童生理、心理或道德观念受到损害的产品或服务广告，或采用有此后果的宣传手法，也不得利用儿童容易信人及忠诚本性以达到宣传目的。不得播出有关会社活动的广告，除非广告客户能够提出令人满意的证据，证明该会社会小心监督儿童的行为和所交的朋友，并且没有证据显示该会社属于秘密会社。不可鼓励儿童因为要获取某种产品或服务而烦扰他人。在向儿童提供免费礼物、奖金或比赛的广告中，广告的重点必须放在有关的产品上。广告如要提及为儿童而设的比赛，不得夸大奖品的价值和获奖的机会。应让观众容易判断所宣传的产品及赠予儿童的任何赠品的实际大小。有需要时可把产品及赠品与一些常见物品放在一起作为比较，以便观众容易判断该等产品及赠品的实际大小。（2）时间上的严格限制。除了内容方面的严格规范，很多国家还在时间方面予以限制。在加拿大，面向儿童的广告只能在周一到周六的上午播放。澳大利亚把针对儿童的电视广告限定在上午9点至10点20分之间。新西兰只允许下午3点至4点之间播放儿童广告。
