在实际工作中,如何进行媒介选择?
1)媒介选择要与企业的营销目标相结合:企业营销目标都可以分为扩大销售额、增加市场占有率、树立企业或产品形象三种，扩大销售额时，在媒介上较为理想的选择顺序应该是电视、广播、售点、直邮、报纸、杂志;增加市场占有率时的媒介选择以报纸、杂志的效果为最佳，其次是电视与广播，再次是售点、直邮及户外等;树立企业产品形象时，在媒介选择上，报纸、户外交通和赛场等媒介较为适宜，同时在电视、杂志上进行形象广告宣传，也会产生良好的效果。2）媒介的选择要与目标市场相结合:以区域划分可以分为全国和区域目标市场;以消费者自身因素划分;在媒介选择上，经常运用撇脂媒介选择法，就是企业首先把广告集中投放到最有可能购买企业产品的消费群体中去，随后再调整，直到找出一个最能适应某一个消费群体的媒介就可以了。3)媒介选择要与营销环境相结合。社会意识形态影响到媒介选择，人口密度影响到媒介选择，文盲率的高低直接制约着印刷媒介的发行范围及数量，生活水平高低与通讯传播业的发达成正比。
