论述麦克卢汉的媒介理论。
（1）媒介即讯息。
这是麦克卢汉思想的核心观点，即传播中最本质的事情是媒介自身，媒介本身就是传播内容，内容也是一种媒介。在媒介技术的功能层面，任何媒介的“内容”总是另一种意义上的“媒介”（即形式、手段）；在媒介技术的效果层面，一种新的媒介一旦出现，无论它传递的是什么讯息内容，这种媒介本身就会引起人类社会生活的变化，引起社会结构的变化。
（2）媒介是人体的延伸。
麦克卢汉提出了“声觉空间”和“视觉空间”的新概念，并引出了著名的“媒介即人体的延伸”的观点。他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。每种媒介的使用，都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。
媒介延伸论的要义是：媒介的作用与传播的信息无关，媒介不单纯是传播信息的渠道，而是延伸人体的器官，凡是具有延伸人体功用的东西都是媒介。每一种媒介即每一种人体的延伸，都将改变人们感知世界的方式，从而也将改变人们的思想和行为方式。麦克卢汉强调和突出媒介本身对人类社会和历史发展起到的巨大作用，而这种作用同媒介传播的信息无关。
（3）媒介的凉热之分。
麦克卢汉以凉和热对媒介类型进行了分类。“热媒介”指的是传播的信息明确清楚，因而接受者的参与度相对降低的媒介，如广播、电影、书籍、演讲、报纸等；“凉媒介”指的是传播的信息模糊含混，因而接受者的参与度随之提高的媒介，如电视、电话、交谈、讨论会等。
（4）地球村。
麦克卢汉最早提出了“地球村”的概念。电子媒介的出现使整个社会步入了一个崭新的时代，电视媒介通过卫星系统直播使世界几乎缩小为一个一体的村落。地球村的出现，不仅改变了人体感官的功能，还有效地改变了人类的观念和生活方式，使人与人、国家与国家之间的相互依赖程度大大加强，对人类社会的政治、经济、文化等结构要素形态产生了深远的影响。
